Стандарти жіночої краси в контексті медіатизації сучасної культури

Abstract

Феномен краси має багато філософських вимірів у культурі, в даному дослідженні розглянуто культурологічний аспект стандартизації жіночої краси в контексті сучасної медіакультури. Метою розвідки є здійснення культурологічного аналізу стандартів жіночої краси ХХ–ХХІ століть в контексті медіатрансформацій у культурі. Методологією дослідження слугують теорії аналітики культури й антропології медіа. Мета нашої розвідки зумовила застосування комплексу загальнонаукових та культурологічних методів. Зокрема, було залучено метод аналізу відкритих джерел, аналізу візуального контенту, структурно-функціональний та історичний методи, метод порівняння і синтезу, герменевтичний та семіотичний підходи. Наукова новизна. Авторами здійснено культурологічний аналіз стандартизації жіночої краси в ХХ столітті в контексті західної медіакультури, виявлено вплив соціальних мереж на розвиток сучасної індустрії краси та визначено роль «нових» медіа у формуванні критеріїв жіночої краси в культурі ХХІ століття. Висновки. Уявлення про стандарти краси в ХХ столітті змінювалися з кожним десятиліттям, зовнішній вигляд став способом самовираження, а медіа – його транслятором. Найяскравіші приклади стандартизації жіночої краси спостерігаються в контексті масової культури, зокрема моди, кіно та реклами. На основі здійсненого дослідження запропоновано виділити наступні стандарти жіночої краси у ХХ столітті: «дівчата Гібсона», «флеппери», «гламур», образ «сильної жінки», «хранителька домашнього вогнища» із пропорціями «90–60–90», «твіггі», «спортивна статура» та «героїновий шик». На початку ХХІ століття головним майданчиком для поширення стандартів краси стають соціальні медіа, які не лише надають нові можливості для комунікації та переосмислення ідеалів через інклюзивність, бодіпозитив і самоприйняття, а й містять нові небезпеки, пов’язані з інтенсивністю розвитку індустрії краси і використанням цифрових технологій. Здійснений аналіз стандартизації жіночої краси демонструє тимчасовість таких ідеалів. Прийняти стандарти – це вибір реципієнта, який повинен здійснюватися усвідомлено та виважено, що актуалізує формування особистісної медіакультури і критичного мислення

The phenomenon of beauty has many philosophical dimensions in culture, this study examines the cultural aspect of the standardization of female beauty in the context of modern media culture. The purpose of the research is to carry out a cultural analysis of the standards of female beauty of the 20th and 21st centuries in the context of media transformations in culture. The methodology of the research is based on the theories of culture analytics and media anthropology. The goal of our investigation determine the application of a complex of general scientific and cultural methods. In particular, methods such as the analysis of open sources, visual content analysis, structural-functional and historical methods, method of comparison and synthesis, and hermeneutic and semiotic approaches were involved. Scientific novelty. The authors carried out a cultural analysis of the standardization of female beauty in the 20th century in the context of Western media culture identified the influence of social media on the development of the modern beauty industry, and determined the role of “new” media in shaping the criteria of female beauty in the culture of the 21st century. The conclusions drawn from the research indicate that the standards of beauty in the 20th century evolved with each decade, where appearance became a way of self-expression, and media served as its transmitter. The most vivid examples of the standardization of female beauty are observed in the context of mass culture, including fashion, cinema, and advertising. Based on the conducted research, the following standards of female beauty in the 20th century were identified: “Gibson Girls,” “flappers,” “glamour,” the image of the “strong woman,” the “guardian of the hearth” with the proportions “90–60–90,” “Twiggy,” “athletic build,” and “heroic chic.” At the beginning of the 21st century, social media emerged as the main platform for disseminating beauty standards, which not only provide new opportunities for communication and rethinking ideals through inclusivity, body positivity, and self-acceptance but also contain new dangers associated with the intensity of the development of the beauty industry and the use of digital technologies. The analysis of the standardization of female beauty demonstrates the temporality of such ideals. Adopting standards is a choice of the recipient, which must be made consciously and carefully, which actualizes the formation of personal media culture and critical thinking